Zažij VUT na Noci vědy: Jak mozek mění to, co vidíme?

Říká se, že oči nelžou. Vidíme ale skutečně všechno, na co se díváme, nebo si mozek z toho, co máme před očima, vybírá jen to, co považuje za důležité? To zjistí návštěvníci Noci vědy na Fakultě podnikatelské VUT.

Pohled, data, zvídavost. To charakterizuje technologii Eye-tracking, která odhaluje, jak funguje lidské vnímání a co všechno může pohled prozradit. „Návštěvníci si vyzkouší, jak se liší to, co skutečně vidíme, od toho, jak náš mozek výsledný obraz zpracovává,“ vysvětluje Michala Vránová z FP VUT.

Pomocí technologie eye-trackingu zájemci zjistí, kam se jejich oči při sledování vizuální komunikace skutečně dívají a co naopak jejich mozek přehlédne. Součástí stanoviště bude i praktická výzva, která odhalí, jak snadno může jednoduchý návod pomoct, nebo naopak zkomplikovat to, co se člověk snaží udělat.

Výzkum propojuje kognitivní psychologii s každodenní komunikací, reklamou a marketingem. Návštěvníci tak nahlédnou pod pokličku procesů, které běžně probíhají zcela podvědomě, a sami si ověří, jak moc může jejich vnímání zkreslovat skutečný obraz. „Lidé si to neuvědomují, a proto ukazujeme, jak snadno se dá v komunikaci ztratit,“ dodává výzkumnice. Právě moment, kdy si člověk uvědomí, že jeho mozek funguje jako určitý filtr, je podle ní na celém tématu nejzajímavější.

„Baví mě ta pestrost a fakt, že neustále objevujeme něco nového a zajímavého. Každý den přináší jiné výzvy a mně se líbí, že výsledky mají reálný smysl,“ popisuje. K výzkumu se dostala během studia, protože ji zajímalo, kolik skrytých procesů se kolem nás každý den odehrává a jak snadno může důmyslná komunikace ovlivnit to, čeho si všimneme. „Od prvního pokusu to byla láska na první pohled a už mě to nepustilo,“ prozrazuje Vránová.

A co by si měli návštěvníci z Noci vědy odnést? „Doufám, že si odnesou nejen zážitek, ale hlavně uvědomění, jak je vizuální komunikace mocná a jak lehké je přehlédnout to nejdůležitější. Naše oči vidí úplně všechno, ale mozek si vybírá jen to, co chce. A dost často nás přitom vodí za nos,“ uzavírá.

Noc vědy se koná v pátek 25. září a zapojí se do ní všechny fakulty a součásti VUT. Laboratoře,  učebny i výzkumná pracoviště se otevřou veřejnosti a nabídnou program plný experimentů,  interaktivních ukázek i setkání s vědci. Více informací najdete na webu Noci vědy.  Přijďte objevit, jak vznikají technologie, které mění váš každodenní život, a zažijte VUT!

Autorka: Lenka Hubáčková

Témata

Související články:
Neměli jsme ani na rohlíky, dnes máme obrat v milionech, říká spoluzakladatel Smartsupp
Zakladatel Marketing Festivalu: Teď už vím, že bez celebrit to nejde
Byznys je jeden z nejkreativnějších oborů. Člověk musí umět použít i emoční inteligenci, říká Kachyňa z MND
Studentky z Fakulty podnikatelské zazářily v mezinárodní soutěži Euroweek s projektem zaměřeným na cirkulární ekonomiku
Zákazník nakoupí přes internet, e-shop podpoří dobrou věc. Student FP VUT založil Podpořit a vybral na neziskovky přes 100 tisíc